PPC-кампании от INTEG SOLUTIONS: выводим бизнес на российский рынок

Первым делом мы проводим глубокий анализ вашего продукта/услуги и собираем семантику. Но важно понимать: семантика для PPC и для SEO – это разные вещи. В PPC мы отфильтровываем все запросы, которые не имеют четкого коммерческого характера.

Правильная структура сайта

Если ваш сайт не готов к приему PPC-трафика из России, мы поможем его оптимизировать, чтобы каждый клик приносил результат.

После обучения алгоритмов и тестового периода, когда рекламные кампании уже показывают стабильные результаты, мы переводим их в режим постоянной работы. На этом этапе наша задача – поддерживать эффективность и масштабировать успешные кампании для увеличения объема лидов и продаж.

Сотрудничество с нами в рамках PPC-услуг открывает дополнительные возможности для вашего бизнеса. Если у вашей компании есть медиаконтент, мы можем использовать его для прогрева аудитории и увеличения конверсий. Это особенно эффективно для сложных B2B-ниш, где клиенту нужно время, чтобы принять решение. Если же медиаконтента нет, мы поможем создать медийные материалы и на их основе выстроим воронку продаж.

Мы разрабатываем цепочку видеороликов, которые постепенно прогревают аудиторию. Вот пример схемы для видеорекламы сервис-провайдера.

Такая цепочка позволяет клиенту постепенно погружаться в тему и проникаться доверием к компании, стимулирует к целевому действию и увеличивает вероятность конверсии. Каждый ролик должен быть кратким, информативным и интересным, чтобы удерживать внимание аудитории на протяжении всего пути по воронке. Количество и сценарии варьируются в зависимости от сложности продукта/услуги и уровня вовлеченности аудитории.

Единая перфоманс-кампания (ЕПК) – это универсальный инструмент, предоставляемый Яндекс.Директом. ЕПК объединяет в себе все основные рекламные форматы: поиск, Рекламную сеть Яндекса (РСЯ), Яндекс Карты, каналы в TG, товарную галерею.

Такой «гибрид» позволяет запускать комплексные кампании с разными типами таргетинга в одной группе – ключевыми словами, автотаргетом, интересами, ретаргетингом, а также офферным ретаргетингом. Это обеспечивает максимальный охват целевой аудитории и удобное управления рекламой из одного интерфейса, что значительно повышает эффективность продвижения и упрощает процесс оптимизации.

Мы настраиваем такие кампании, чтобы они автоматически оптимизировались для достижения ваших целей, будь то заявки, звонки или продажи.

Во-первых, прогревает аудиторию. Видеоролики помогают привлечь внимание холодной аудитории и, постепенно утепляя ее, подготовить к конверсионным действиям. Во-вторых, расширяет охваты. Объединяя несколько каналов, ЕПК позволяет охватить пользователей на всех этапах пути к продаже. То есть мы можем привлекать как людей, только что узнавших о вашем продукте, так и тех, кто уже готов к покупке. И наконец, автоматизирует процессы. Алгоритмы рекламной платформы самостоятельно оптимизируют кампании, чтобы привлекать самых перспективных клиентов. Система постоянно обучается на основе данных о конверсиях, что экономит время и повышает эффективность рекламы, снижая затраты на привлечение клиентов.

Наша команда может работать со всеми локациями на территории России: от Москвы и Санкт-Петербурга до Новосибирска, Екатеринбурга, Казани, Краснодара, Нижнего Новгорода, Челябинска, Самары, Ростова-на-Дону, Омска, Уфы, Воронежа, Перми, Волгограда и других региональных центров и субъектов РФ. Высокий спрос на цифровые услуги отмечается не только в обеих столицах, но и в Татарстане, Новосибирской области, Республике Башкортостан, Ханты-Мансийском автономном округе, что делает эти территории перспективными для PPC-продвижения.

Средний чек вашего продукта или услуги должен быть не менее ~1,4 млн. рублей, чтобы PPC-продвижение окупилось. Дело в том, что реклама не дает мгновенных результатов, настройка и оптимизация кампаний занимает время – от 3 до 6 месяцев. За этот период мы обучаем алгоритмы Yandex, чтобы они научились привлекать именно вашу целевую аудиторию. А рекламный бюджет менее ~136 000 рублей на определенный сегмент гео (рекомендуется от ~272 000 рублей) не позволит добиться нужного объема данных для обучения алгоритмов, что приведет к низкой эффективности кампаний и высоким затратам на привлечение клиентов.

При таких вложениях PPC окупается, но нужно быть готовым, что для достижения успеха потребуется время, в течение которого придется в нее вкладываться.

Если ваш средний чек меньше 1,4 млн. рублей, мы рекомендуем рассмотреть другие каналы продвижения, такие как SEO, таргетированная реклама в социальных сетях или email-маркетинг, которые тоже актуальны в России.

Разработчик продает CRM-систему для российских строительных компаний (СК). Вместо того чтобы показывать рекламные объявления всем подряд, мы настраиваем PPC так, чтобы они отображалась только тем, кто ищет в Яндексе «CRM для строительного бизнеса», «автоматизация строительных процессов» и запросы с подобным интентом. Когда ЛПР, отвечающий в СК за стратегическое планирование и принятие важных управленческих решений (например, директор), кликает на объявление, он попадает на специальную посадочную страницу. Здесь подробно описывается, как предлагаемая CRM решит проблемы строительной фирмы, такие как учет материалов, контроль за проектами, управление бригадами и пр.

Запуская PPC, вы платите за вовлечение потенциальных клиентов, а не просто за показы или клики. И получаете, таким образом, максимальную отдачу от маркетинговых инвестиций.