Аудит маркетинга: комплексный анализ вашего бизнеса

Маркетинг-аудит от INTEG SOLUTIONS – это углубленный комплексный анализ результатов маркетинговых процессов вашей компании, который позволяет выявить скрытые возможности и построить стратегию для максимально быстрого достижения бизнес-целей на российском рынке. В меняющихся условиях регулярный аудит маркетинга становится инструментом, который помогает компании не просто существовать, а уверенно расти и лидировать.

Получить консультацию

На русском или английском языке, это бесплатно

Петр Дзюба

Директор компании INTEG

ЧТО МЫ СДЕЛАЕМ В РАМКАХ МАРКЕТИНГ-АУДИТА:

разработаем пошаговую стратегию выхода и развития компании на российском рынке

Исходя из ваших целей, определим бюджеты и сроки

подберем наиболее эффективные каналы и механики продвижения в РФ

поможем быстро адаптироваться к стандартам и регуляциям, принятым в России, прокачать экспертность, выбрать целевой рынок и запустить стабильные, повторяемые продажи

Услуга полезна не только для крупных предприятий, но и для стартапов, которым важно привлечь инвестиции и обосновать проект перед инвесторами. Аудит маркетинга позволяет красиво «упаковать» продукт и защитить бюджеты, продемонстрировав собственнику, генеральному директору, менеджеру по развитию бизнеса (BDM) или руководителю отдела продаж реальный потенциал роста, подкрепленный аналитикой и пошаговым стратегическим планом развития бизнеса на российском рынке.

10+

платных профильных сервисов аналитики данных

30+

вопросов

по действующей маркетинговой стратегии

Дорожная карта с конкретными действиями на

6-12

месяцев

100+

вопросов

чтобы раскрыть глубинные ценности продукта

Прогноз
объема трафика

по выбранным

ТОП-5

регионам РФ

ТОП-10
по запросу
клиента

Анализ

от 20
до 50

конкурентов

по 30+ показателям

Подробный аналитический отчет на

30-50

страницах

Бюджеты, сроки, приоритетность каналов продвижения

Что входит в экспертный маркетинг-аудит

Аудит интернет-маркетинга организации выполняется с использованием более 10 профессиональных аналитических инструментов и включает несколько блоков работ.

Глубокий анализ

Погружение в продукт/услугу

через серию специфических вопросов (130+), позволяющих понять текущее состояние маркетинга и детально разобраться в вашей специфике, проанализировать продукты и услуги, нишу, целевую аудиторию (ЦА), позиционирование на рынке РФ, ценности бренда, УТП.

Комплексный анализ

интересующего вас внутреннего рынка. Изучаем структуру, ключевых игроков, тенденции, потребности аудитории. Выявляем перспективные ниши, оцениваем конкуренцию, определяем точки роста и возможности для вашего бизнеса на данном рынке.

Ключевые метрики

На основе ABC-анализа выделяем (или создаем) набор стратегически важных метрик, которые влияют на прибыльность. Предлагаем план доработок с целью улучшить количественные показатели бизнеса.

SWOT-анализ

Оценка сильных и слабых сторон маркетинга, возможностей, вероятных угроз и рисков.

СИНХРОНИЗАЦИЯ КОМАНД

После завершения первичного анализа мы проводим встречу с вашей командой, чтобы убедиться, что у обеих сторон единое видение добавочной ценности продукта – той самой причины, по которой его выбирают клиенты.

РЕЗУЛЬТАТ

Наша команда предоставляет детальные выводы и рекомендации, основанные на проведенном анализе, чтобы вы могли принять обоснованные решения для последующего продвижения внутри страны.

Семантический анализ

SEO-аудит

Комплексный аудит SEO по чек-листу из 100+ пунктов, охватывающих ключевые аспекты оптимизации сайта. Мы выполняем ABC-анализ приоритетных услуг и страниц, критичных с точки зрения продвижения бизнеса, ориентированного на российский сегмент, и детально изучаем:

семантику и метаданные (title, description, H1);
канонические URL, sitemap.xml, robots.txt;
релевантность контента поисковым запросам;
качество перелинковки;
адаптивность, скорость загрузки страниц и другие технические параметры.

Проверяем корректность настроек, изучаем данные сервисов аналитики, поисковой оптимизации и SEO-инструменты, актуальные для РФ, такие как Яндекс.Метрика, Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Бизнес, Яндекс.Карты.

Анализ поискового спроса

Формируем семантическое ядро (по продуктам, услугам, задачам бизнеса).
Кластеризуем запросы (20–100 семантических групп).
Оцениваем: тренды внутри каждого кластера и локально, региональную конкуренцию, варианты формирования прямого и околоцелевого спроса, потенциал привлечения аудитории.
На основе семантики составляем анкор-листы.

Семантический анализ показывает, насколько эффективно ваш бизнес использует поисковый трафик (и использует ли вообще), а также позволяет определить, какие запросы и кластеры помогут усилить видимость и максимизировать отклик аудитории. С учетом всех этих данных наши специалисты разрабатывают гипотезы для роста показателей трафика, конверсий, конкурентоспособности.

РЕЗУЛЬТАТ

Выбираем наиболее перспективные по трафику низкоконкурентные кластеры в целевых регионах России, составляем список рекомендаций по улучшению технических аспектов сайта, чтобы устранить возможные препятствия для дальнейшего продвижения. Задаем основу для успешного старта SEO, контекстной (PPC) и таргетированной рекламы.

Конкурентный анализ

Выявление реальных конкурентов исходя из объективных данных

Часто компании ошибаются, полагая, что у них лишь 5–7 конкурентов, в то время как их может быть 20 и более. Эти «скрытые» игроки незаметно отбирают ваш трафик и клиентов. Мы анализируем рынок объективно, обнаруживая всех существующих конкурентов, включая тех, кого вы могли не учитывать.

30+ ключевых метрик для анализа ведущих игроков

Сравниваем вашу компанию с лидерами рынка по более чем 30 показателям:

узнаваемость бренда;
SEO-метрики и доля поискового трафика;
контент;
рекламные стратегии;
активность и подходы в соцсетях;
структуры и этапы воронок продаж;
возраст домена, ИКС, DR, другие показатели качества и авторитетности сайта;
методы сбора данных посетителей и т. д.

В зависимости от масштаба проекта, анализируем от 20 конкурентов в узких нишах и до 50 – в крупных.

Анализ инструментов digital-маркетинга

Подключаемся и детально анализируем email-рассылки, чат-боты и способы взаимодействия конкурентов с аудиторией. Это помогает понять, как они удерживают клиентов, используют эмоциональные триггеры и выстраивают долгосрочные отношения с пользователями.

Мы изучаем опыт как крупных лидеров российского рынка, так и быстроразвивающихся компаний, чтобы определить успешные стратегии и перспективные тренды.

РЕЗУЛЬТАТ

Вы получаете полную картину рынка – основные тенденции, свободные/перспективные ниши, маркетинговые модели, лучшие пути для выхода компании на выбранный геосегмент внутри страны, рекомендации для достижения наибольшего отклика целевой аудитории.

Анализ каналов продвижения

Оценка эффективности всех значимых каналов/инструментов продвижения и рекламы, актуальных в России, включая PPC (контекст), таргетинг, контент- и email-маркетинг, SEO, SMM и другие.

В рамках анализа проводим детальный разбор используемых вами и вашими конкурентами каналов и механик продвижения:

изучаем рекламные макеты, контентную стратегию, медиаактивности (блоги, подкасты, каналы, посты);
анализируем ваши внутренние маркетинговые метрики – ROI, CPA, LTV и т. д.;
оцениваем динамику роста аудитории и эффективность рекламных кампаний;
изучаем воронки продаж конкурентов в РФ, чтобы выявить их сильные стороны, формируем гипотезы для тестирования, предлагая конкретные способы проверки и адаптации лучших решений под ваш бизнес;
исследуем аудиторию и стратегии конкурентов на таких социальных платформах, как Telegram и VK (ВКонтакте), анализируем профиль пользователя (возраст, география, интересы, профессия и т. д.), активности, контент, методы удержания, триггеры продаж;
выявляем наиболее перспективные для вашего бизнеса соцсети.

РЕЗУЛЬТАТ

На основе собранных данных предлагаем механики, которые позволят создать сетку из управляемых каналов продаж, увеличить охваты и привлекать в России платежеспособную аудиторию с высокой конверсией.

Линкбилдинг

Для успешного продвижения под Яндекс важно правильно развивать ссылочную массу, так как это один из ключевых факторов ранжирования. Уже на начальном этапе важно:

правильно рассчитать ссылочную массу;
подобрать эффективные маркетинговые каналы для размещения обратных ссылок;
разработать стратегию, обеспечивающую устойчивый рост позиций в поисковой системе Яндекс при минимальных затратах.

ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ

Определяем ключевые российские площадки для размещения обратных ссылок, подходящие под специфику вашего бизнеса.
Анализируем сайты-доноры по критериям привлекательности для вашей целевой аудитории и SEO-показателям (трафик, DR, релевантность, региональная привязка).
Формируем списки качественных ресурсов для размещения ссылок по оптимальной стоимости.
Составляем персонализированную стратегию линкбилдинга, которая учитывает особенности рынка РФ, конкурентов и ваш бюджет.

РЕЗУЛЬТАТ

Вы получаете продуманную стратегию ссылочного продвижения, обеспечивающую стабильный рост позиций сайта в самой популярной среди российских пользователей поисковой системе Яндекс и снижение затрат на внешние ссылки.

Анализ целевой аудитории

Проводим всесторонний анализ аудитории, чтобы понять, насколько она заинтересована в вашем предложении.

Выясним, какие возрастные группы и географические локации внутри страны наиболее активно реагируют на ваш продукт или услугу.
Рассчитаем объем аудитории для таргетированной рекламы, чтобы точно определить, сколько людей потенциально можно привлечь через различные каналы.
Выделим ключевые социальные сети, наиболее подходящие для вашего бизнеса, анализируя активность ЦА в VK, Telegram, Дзен и других популярных у российской аудитории платформах, в том числе нишевых, таких как Habr.
Сделаем выборку по приоритетным возрастным группам и странам проживания, чтобы узнать, где на территории России сосредоточена ваша целевая аудитория и какие демографические характеристики наиболее релевантны.
Сравним данные по количеству пользователей, интересующихся вашими товарами или услугами, с количеством пользователей на платформах, чтобы идентифицировать каналы, которые дают наибольший охват.
Определим тренды рынка РФ, активно использующиеся вашими конкурентами.

РЕЗУЛЬТАТ

Вы четко понимаете, какие пользователи заинтересованы в вашем предложении – получаете портрет целевого клиента (возраст, потребности, болевые точки), знаете, где локализован трафик и каналы, через которые лучше привлекать, на какие тренды ЦА реагирует, объем аудитории для рекламы.

Анализ ценообразования

Комплексное исследование ценообразования на рынке позволит понять, как российские конкуренты формируют свои тарифы и как это влияет на привлекательность предлагаемых товаров/услуг. В ходе анализ изучается состав услуг (например, какие опции предлагают конкурирующие фирмы), отзывы пользователей, плюсы и минусы предложений.

На основе собранных данных мы выделим сильные и слабые стороны ценообразования конкурентов и определим потенциал для улучшения ваших тарифных планов.

РЕЗУЛЬТАТ

Мы поможем вам сформировать конкурентоспособную стратегию ценообразования, которая усилит привлекательность ваших продуктов и поможет выделиться среди конкурентов, предлагая оптимальные условия для целевой аудитории.

* Нарушает законодательство РФ
** Принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ

После маркетинг-аудита у вас появится индивидуально разработанная дорожная карта на 6–12 месяцев с конкретными рекомендациями по совершенствованию всех маркетинговых процессов вашей компании.

Ключевые результаты маркетинг-аудита

Полная картина текущего состояния маркетинга

Мы найдем ошибки, выявим точки, где теряются клиенты и бюджеты, объясним, почему ваш бизнес не достигает желаемых результатов при продвижении на рынке РФ и какие факторы тормозят его рост.

Четкий пошаговый план

У вас будет готовая программа действий с рекомендациями по устранению проблем, повышению эффективности и усилению конкурентных преимуществ.

Усиление каналов продвижения

В дорожной карте будут детально описаны шаги по улучшению SEO, PPC, таргетированной рекламы, email-маркетинга и других методов продвижения, доступных в текущих условиях на территории РФ, что позволит повысить видимость вашего бренда среди российских клиентов, привлечь целевую аудиторию, сократить издержки на непродуктивные каналы.

Прогнозируемые результаты и KPI

Мы разработаем измеримые показатели эффективности на каждом этапе внедрения рекомендаций.

Точки роста и вектор на масштабирование

Вы получите персональную маркетинг-стратегию выхода на новые локальные рынки внутри страны, расширения присутствия и захвата перспективных ниш.

Почему это важно

Дорожная карта по результатам маркетингового аудита организации – это не просто отчет, а конкретное пошаговое руководство, которое помогает бизнесу, ориентированному на B2B-сегмент в России, не терять время и ресурсы на хаотичные действия. С такой картой вы получите ясное понимание, как оптимизировать маркетинг, привлечь клиентов и вывести бизнес на новый уровень.

Алгоритм работы

Сначала назначается менеджер проекта, который будет вашим основным контактным лицом. Важно отметить, что маркетинг-аудит – это совместная работа, и для эффективного взаимодействия с нашей командой вам потребуется выделить около 20 часов на участие в еженедельных созвонах, просмотр отчетов, обсуждения, ответы на вопросы. В процессе реализации проекта обычно проводится не менее 3-4 созвонов.

Знакомство

Менеджер проекта встречается онлайн с вашей командой для знакомства, сбора первичной информации, разбора услуг/продуктов, уточнения целей, планирования работ. Важным элементом является личное участие генерального директора Петра Дзюбы, который активно погружается в проект. Петр выступает куратором всех процессов, контролирует ключевые этапы и делится своим опытом, чтобы обеспечить высокое качество и стратегическую точность дальнейшей работы.

Продолжительность первого видеосозвона составляет около 2 часов.

Поэтапная реализация проекта

Для успешной реализации проекта мы выстраиваем регулярную и гибкую коммуникацию. Наш менеджер проекта всегда на связи через персональный чат, где предоставляются еженедельные отчеты о проделанной работе, обсуждаются промежуточные результаты, происходит согласование дальнейших шагов. При необходимости мы организуем видеозвонки длительностью 1–2,5 часа для детального обсуждения важных моментов.

Такой подход продуктивен при поэтапной реализации планов, так как позволяет оперативно согласовывать гипотезы, корректировать действия, учитывать ваши потребности или обратную связь без лишней потери времени.

По итогам каждого взаимодействия – через чат или созвон – проект-менеджер ставит конкретные задачи нашим профильным специалистам. Например, на сбор семантики, формирование SEO-карты, анализ воронки российских конкурентов, составление ссылочного профиля, подготовку текстов и т. д.

Разработка дорожной карты

Когда все блоки работ завершены, на основе собранных данных и согласованных с вами идей мы разрабатываем дорожную карту – пошаговый план действий с прогнозируемыми результатами, указанием бюджетов, сроков, приоритетности. Дорожная карта может быть представлена в виде таблицы или инфографики.

Презентация маркетинг-стратегии

На финальной онлайн-встрече наш проект-менеджер проводит детальную презентацию маркетинг-стратегии. Вместе с ним в обсуждении принимает участие генеральный директор Петр Дзюба, который дополняет ключевые моменты своей экспертной оценкой и примерами из практики продвижения проектов на внутреннем рынке РФ.

Презентация основывается на подготовленном нами электронном документе объемом 30–50 страниц, где собраны:

подробный аналитический отчет;
ключевые выводы;
конкретные рекомендации;
стратегические предложения.

В ходе встречи проект-менеджер объясняет основные выводы, показывая, как стратегия решает конкретные задачи. На презентации вы можете задать любые вопросы – наш проект-менеджер подробно разъяснит все нюансы, а Петр дополнит важной экспертной информацией, чтобы вы получили полную картину и понимание стратегических решений.

Маркетинговый аудит от INTEG SOLUTIONS

Экспертный маркетинг-аудит от INTEG SOLUTIONS – это актуальный срез данных в реальном времени, который позволяет увидеть полную картину вашего маркетинга здесь и сейчас. Мы диагностируем текущее состояние компании, оцениваем ее позиции на фоне конкурентов и выявляем скрытые проблемы, мешающие продвигаться на российском рынке. На основе этих данных разрабатывается стратегия и план конкретных действий на год вперед: устранение слепых зон, усиление ключевых каналов и оптимизация ресурсов.

Мы не только собираем и анализируем информацию – мы предлагаем практичные, проверенные решения, которые приводят к результату: от интенсификации рекламных каналов до сокращения бюджетов.

Реализация стратегии

После завершения маркетингового аудита мы предлагаем вам продолжить сотрудничество, опираясь на разработанную стратегию. Наша команда уже глубоко погружена в ваш бизнес – значит, вам не нужно вводить новых специалистов в курс дела, тратить на это время и ресурсы. Вы сразу получаете профессионалов, готовых к работе, знающих вашу специфику, нишу, конкурентов, целевую аудиторию и нюансы продвижения внутри России.

Мы готовы взять на себя реализацию всех этапов стратегии: от SEO-оптимизации и контент-маркетинга до запуска контекстной рекламы на российскую аудиторию и создания воронок продаж.

Свяжитесь с нами, чтобы получить дорожную карту для формирования стратегического подхода к росту бизнеса.

Если у вас пока нет возможности полностью реализовать стратегию с помощью профессионалов, мы подготовим четкие и понятные рекомендации, которые помогут вам сделать первые шаги самостоятельно. Также наши специалисты помогут рассчитать бюджеты/сроки для отдельных задач, не вошедших в маркетинг-аудит.